郎酒核心阵地遭茅台挑战，上市之路再生变数？

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2023-04-24 08:56:00 来源：节点财经

近日，第三届郎酒庄园三品节将在赤水河左岸郎酒庄园举行。除了主会场郎酒庄园，这场活动还在北京、西安、成都等23个城市分会场同时举办，吸引了线上线下的重点关注。在提升品牌的档次上，郎酒可以说下足了功夫。

但是，在酱酒市场上，郎酒正面临一场严峻的挑战。

(资料图)

近日，在“白酒行业晴雨表”全国糖酒商品交易会上，“白酒老大”茅台新推出了一款156元/瓶的酱酒新品“台源”，受到了市场广泛关注。

据茅台保健酒业公司党委副书记、总经理冯铖透露，台源酒系茅台集团进军100元左右价格带的首款产品，未来将深入社区和农村市场。

公开资料显示，郎酒出自四川省古蔺县二郎镇，地处赤水河畔二郎镇，为酱香白酒酿造优质地带。曾几何时，郎酒一度号称“全国两大酱香白酒之一”，对标茅台。但是，相比茅台，位于低档的小郎酒一度是郎酒的营收主力。

2014年，小郎酒营收突破10亿元，并在此后两年为郎酒贡献了一半的业绩。2017年,汪俊林曾放出豪言,2020年要让小郎酒销量超过100亿元。

但是，随着茅台发布“台源”新品，杀进低端酒市场，郎酒几乎注定将遭遇来自强势品牌的挑战。

目前，小郎酒在郎酒的产品体系中仍扮演着重要角色，顺品郎、郎牌特曲等低档白酒都被郎酒给予了厚望。而面对茅台在低档市场带来的挑战，这些产品能否扛得住冲击，值得市场重点观察。

对于屡次谋求上市而未成功的郎酒来说，这一市场挑战是否影响其上市进程与估值，也值得资本市场关注。那么，你对于郎酒的未来怎么看？欢迎留言评论。

作者：九才

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